Lo stadio di Bergamo cambia ufficialmente volto e nome. Nelle prime ore del 24 settembre sono state montate le nuove insegne che recano la scritta “New Balance Arena”, affiancata dal logo dell’Atalanta, sancendo così la fine del percorso di transizione iniziato nei mesi scorsi.

Il passaggio di denominazione era nell’aria da tempo: il contratto con Gewiss, precedente title sponsor, si era concluso il 30 giugno. Già a luglio il nome era stato coperto con adesivi provvisori, in attesa dell’ufficializzazione del nuovo accordo e del via libera del Comune di Bergamo, arrivato nelle settimane successive.

Il cambio segna l’inizio di una partnership completa tra Atalanta e New Balance. Oltre a legare il proprio nome all’impianto di viale Giulio Cesare, il marchio statunitense è anche lo sponsor tecnico della squadra nerazzurra a partire da luglio 2025, con la fornitura delle divise da gioco e dell’abbigliamento ufficiale.

Le nuove insegne, realizzate con il font caratteristico del brand americano, sono state collocate in più punti strategici dell’arena, rendendo visibile la nuova identità dello stadio ai tifosi e alla città.

Con questa operazione, l’Atalanta consolida la propria immagine internazionale, legandosi a un marchio sportivo globale e rafforzando la sinergia tra marketing, infrastruttura e identità sportiva.