Il Gruppo Ferrovie dello Stato Italiano ha ottenuto un importante riconoscimento per la sua campagna di comunicazione dedicata a Bergamo Brescia Capitale Italiana della Cultura 2023. Lunedì 15 aprile, durante una cerimonia svoltasi presso il Palazzo di Regione Lombardia, l’agenzia Weber Shandwick è stata premiata con il bronzo “The PRize” per i Progetti PNRR.
La campagna ha brillantemente integrato il racconto istituzionale con contenuti coinvolgenti, mirando a illustrare ai cittadini il valore aggiunto dei progetti sviluppati da RFI e FS Sistemi Urbani nelle città di Bergamo e Brescia. Queste iniziative si inseriscono nel quadro tematico “Città Natura”, uno dei pilastri della candidatura delle due città a Capitale della Cultura.
Le iniziative promosse dal Gruppo FS hanno incluso progetti come Bergamo Porta Sud, oltre a investimenti nella linea ad alta velocità e nel collegamento ferroviario con l’Aeroporto di Orio al Serio. Tali progetti hanno svolto un ruolo cruciale nel promuovere la mobilità sostenibile e hanno beneficiato di finanziamenti nell’ambito del Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR).
Il concetto di “progettazione partecipata” è stato al centro della strategia, culminata nella presentazione del dossier “Bergamo Brescia Capitale Italiana della Cultura 2023: La città illuminata”, elaborato nel 2022. Il documento dettaglia le quattro aree tematiche del progetto, inclusa quella dedicata alla riqualificazione dei rapporti tra individui, comunità e ambiente.
La scelta di Bergamo e Brescia come capitali della cultura per il 2023, annunciata nel 2020, rappresenta non solo una risposta alla crisi sanitaria globale ma anche un simbolo di rinascita e speranza, con le due città che hanno scelto di “Crescere Insieme” come una singola entità.
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